Hausmesse im Autohaus: Rahmenprogramm, das Besucher hält

Hausmesse ist nicht Kundenabend

Der Unterschied wird oft übersehen und rächt sich in der Planung. Ein Kundenabend hat einen Programmpunkt, vor dem alle gleichzeitig sitzen. Eine Hausmesse läuft über sechs oder acht Stunden, die Besucher kommen und gehen, niemand ist von Anfang bis Ende da.

Ein Höhepunkt am falschen Zeitpunkt erreicht deshalb nur den Bruchteil der Besucher, der zufällig gerade da ist. Entscheidend ist weniger, wie oft etwas stattfindet, sondern wann – und ob die Besucher es vorher wissen.

Wann die Show auf einer Hausmesse stattfinden sollte

Die Show läuft als ein Block – in der Praxis 60 Minuten mit einem Moderator und drei Comedians à rund 15 Minuten, je nach Paket auch 45 oder 90+ Minuten. Keine Dauerbeschallung über den Tag. Die Kunst liegt darin, sie in die Stunde zu legen, in der die meisten Besucher im Haus sind, und das vorher anzukündigen.

Bei einer Hausmesse von 10 bis 18 Uhr ist das erfahrungsgemäß der frühe Nachmittag zwischen 14 und 16 Uhr. Vormittags sind die gezielten Interessenten da, die etwas kaufen wollen. Am späten Nachmittag dünnt es aus. Dazwischen liegt der Andrang.

Bei zwei Messetagen

Läuft Ihre Hausmesse über Samstag und Sonntag, gehört an beide Tage ein Programmpunkt – nicht nur an den vermeintlich stärkeren. Der Samstag hat oft mehr Laufkundschaft, der Sonntag mehr Familien. Wer nur einen Tag bespielt, verschenkt die Hälfte der Besucher.

Programm ansagen, sonst verpufft es

Der häufigste Fehler auf Hausmessen: Das Programm findet statt, aber niemand weiß, wann. Was hilft:

• Zeiten in die Einladung und auf die Website – nicht nur „mit Rahmenprogramm", sondern „Comedy Show um 14:30 Uhr"
• Aufsteller am Eingang mit der Uhrzeit, gut sichtbar
• Durchsage zehn Minuten vorher, damit Besucher sich hinsetzen können
• Einer aus dem Team, der aktiv Leute zu den Stühlen holt – das macht den größten Unterschied

Fläche, Technik und Bestuhlung

Bühnenfläche

Für ein Showprogramm reichen etwa drei mal zwei Meter freie Fläche plus Platz für die Technik daneben. Eine erhöhte Bühne verbessert die Sicht deutlich, wenn mehr als fünf Stuhlreihen stehen – bei weniger geht es auch ohne.

Ton

Ein Showroom mit Glasfront, Fliesen und hoher Decke hallt. Zwei Aktivboxen auf Stativen und ein Funkmikrofon sind das Minimum. Die Hausanlage aus der Deckenberieselung reicht nicht – dort ist Sprache kaum verständlich.

Licht

Tagsüber im Showroom ist Licht selten ein Problem. Ab der Dämmerung braucht die Fläche zwei Scheinwerfer, sonst steht der Auftretende im Halbdunkel, während der Verkaufsraum hell ist.

Bestuhlung

Rechnen Sie bei einer Hausmesse mit Stühlen für etwa ein Drittel Ihrer erwarteten Spitzenbesucherzahl. Wichtig ist, dass die Stühle vor dem Block stehen – Stühle mitten im Programm aufzustellen zerstört die Aufmerksamkeit.

Fahrzeuge

Die Fahrzeuge bleiben stehen. Sie sind der Grund, warum die Leute da sind, und geben dem Programm eine Kulisse, die kein Saal bieten kann. Nur direkt vor der Fläche sollte nichts die Sicht nehmen.

Welches Rahmenprogramm zu welcher Hausmesse passt

In der Praxis funktioniert eine Kombination: etwas, das durchgehend läuft und für Grundstimmung sorgt, plus einen festen Programmpunkt, für den sich die Besucher hinsetzen und den Sie vorher ankündigen.

Was auf Hausmessen regelmäßig schiefgeht

• Programm ohne Uhrzeit. Wer nicht weiß, wann etwas passiert, wartet nicht darauf.
• Show zur falschen Zeit. Zu früh ist noch niemand da, zu spät sind viele schon weg.
• Keine Stühle. Der Klassiker – und der teuerste Fehler, weil das Programm dann wirkungslos verpufft.
• Alles parallel. Kinderprogramm und Showblock gleichzeitig zerreißt die Familien.
• Programm nur an einem Messetag. Der andere Tag geht dann leer aus.

Was wir liefern – und was im Haus bleibt

Wir bringen die Show und die Technik, die dafür gebraucht wird: Ton, Licht, Bühne, Moderation, Line-up. Alles andere plant das Autohaus – Bewirtung, Bestuhlung, Beschilderung, Personal und die Ankündigung an die Besucher.

Beim Premium-Paket können Catering und Bestuhlung auf Wunsch mit übernommen werden. Bei Basic und Bestseller ist es die Show plus deren Technik. Der Abstimmungsaufwand für Sie liegt bei etwa zwei Telefonaten.

Vorlauf und Buchung

Für ein externes Rahmenprogramm sollten Sie sechs bis acht Wochen einplanen, bei festen Wunschterminen im September oder November eher mehrere Monate. Das sind die dichtesten Wochen im Autohaus-Kalender, weil dann die Modelljahre wechseln.

Was beim Anfragen hilft: Termin, Standort, erwartete Besucherzahl, gewünschte Uhrzeit für die Show und ob Bestuhlung im Haus vorhanden ist. Mit diesen fünf Angaben lässt sich ein Festpreis nennen, ohne dass es zu Nachforderungen kommt.

Zuletzt aktualisiert am 30. Juli 2026 · Comedy im Autohaus, Bremen